京東消費及產業發展研究院2日發布的一份研究報告顯示，隨著消費結構不斷升級，中國對進口商品的消費需求呈現出多元化、高端化特點。

這份《精準滿足多元化、高品質消費需求——2022進口消費報告》稱，過去一年，在京東上購買手機通訊、美妝護膚、傳統滋補、家具和食品飲料時，中國消費者選擇進口品牌商品的比例提升，而在營養保健、珠寶首飾、運動戶外、玩具樂器和鐘表眼鏡這些此前進口品牌占比較高的品類中，進口品牌商品占比下降，中國消費者逐漸青睞于國貨品牌。

報告稱，從進口品牌與國產品牌成交額占比變化來看，手機通訊、家具、生鮮、美妝護膚、玩具樂器的進口品牌成交額占比提升。

根據報告，從商品種類來看，2022年前三季度，在京東所有進口品牌商品的消費中，手機通訊、電腦辦公、母嬰、美妝護膚和家用電器占比*高。其中，手機通訊類進口品牌商品占到消費者進口品牌商品成交額的三成以上。

報告稱，26歲至45歲人群是京東進口商品消費的主力人群。其中，46歲至55歲人群進口商品消費增速*高，表明成熟的中國消費者有擴大進口消費的明確意愿。

京東消費及產業發展研究院院長劉暉稱，基于中國市場的變化，進口品牌商應更多關注下沉市場，同時加速數字化轉型，縮短對中國市場的決策周期，設計更多功能細分化的產品，以更好滿足消費者需求。(完)

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